ایالات متحده علیه گوگل و فیس بوک به دلیل توافق غیرقانونی - RT به زبان فرانسوی، شکایت کرده است

در ایالات متحده، ائتلاف ایالت ها نسخه جدیدی از یک شکایت حقوقی را ارائه کرده اند که گوگل و متا را به انعقاد یک توافق غیرقانونی در سال 2018 با هدف تثبیت سلطه خود در بازار تبلیغات آنلاین متهم کرده اند.

ائتلافی از ایالت ها به رهبری تگزاس نسخه جدیدی از متن شکایت هایی را که در دسامبر 2020 علیه گوگل در دادگاهی در نیویورک در 14 ژانویه تنظیم شده بود، ارائه کردند. طبق متن، رهبران ارشد گوگل و د متا (شرکت مادر فیس بوک) در سال 2018 قراردادی غیرقانونی برای تثبیت تسلط خود در بازار تبلیغات آنلاین منعقد خواهد کرد.

بر اساس این ادعاها، گوگل به دنبال محدود کردن رقابت با دستکاری مزایده های تبلیغاتی از طریق الگوریتمی بود که تعیین می کند کدام تبلیغات در صفحات وب بر اساس نمایه کاربر ناشناس ظاهر می شود.

اسناد قانونی که در 14 ژانویه رونمایی شد، به وضوح به روسای گوگل، ساندار پیچای و فیلیپ شیندلر، و همچنین شریل سندبرگ، مدیر عامل فیس بوک اشاره دارد، اگرچه نام او با یک خط سیاه ضخیم خط زده شده است.

این مذاکرات منجر به توافقی در سپتامبر 2018 بین گوگل و فیس بوک شد که توسط فیلیپ شیندلر، معاون رئیس و مدیر فروش و عملیات در شعبه تبلیغات گوگل، و مادام ایکس، مدیر عامل و عضو هیئت مدیره فیس بوک که مدتی بود امضا شد. دادستان ایالتی تصریح کرد که او تبلیغات را به گوگل هدایت می کرد. آنها افزودند: «ساندار پیچای، مدیر عامل گوگل نیز شخصاً شرایط این قرارداد را تأیید کرده است. این شکایت همچنین به ایمیلی از شریل سندبرگ به مارک زاکربرگ اشاره می کند که در آن پروژه را "از نظر استراتژیک مهم" توصیف کرده است.

سوء استفاده از موقعیت مسلط؟

بر اساس این کیفرخواست، گوگل نگران است که یک سیستم تخصیص تبلیغات جایگزین به طور گسترده ای اتخاذ شده است و به ناشران سایت اجازه می دهد تا کمیسیون های آن را دور بزنند. گروه کالیفرنیا سپس "رقیب" خود را برای تشکیل یک اتحاد متقاعد می کند.

یکی از سخنگویان متا گفت: «توافق غیر انحصاری با گوگل و قراردادهای مشابهی که با دیگر پلتفرم‌های حراجی داریم به افزایش رقابت برای قرار دادن تبلیغات کمک کرده است. او ادامه داد: «این رابطه حرفه‌ای به متا اجازه می‌دهد تا ارزش بیشتری را برای تبلیغ‌کنندگان فراهم کند و در عین حال به ناشران به طور منصفانه جبران کند: همه برنده می‌شوند».

گوگل، به نوبه خود، این شکایت را محکوم کرد، "پر از نادرستی و بدون مبنای قانونی". «تبلیغات آنلاین یک صنعت بسیار رقابتی است که هزینه های تبلیغات را کاهش داده و به ناشران و تبلیغ کنندگان حق انتخاب بیشتری داده است. یک سخنگوی خبرگزاری فرانسه در 14 ژانویه گفت: ما به دفاع قوی در برابر این اتهامات بی اساس در دادگاه ادامه خواهیم داد.

او در مورد نقشی که ساندار پیچای ایفا می کند، توضیح داد که "سالانه صدها قرارداد امضا می شود که نیازی به تایید مدیرعامل ندارد". «در این مورد، هیچ تفاوتی نداشت. و برخلاف ادعای دادستان کل، این توافق هرگز مخفی نبوده است.»

این دو غول در بخش فناوری جدید، و همچنین اپل و آمازون، توسط تعداد فزاینده ای از مقامات ایالات متحده به سوء استفاده از تسلط خود متهم شده اند. بر اساس گزارش eMarketer، گوگل 28.6 درصد از بازار تبلیغات دیجیتال جهانی را در سال 2021 در اختیار دارد، درست جلوتر از رقیب فرضی خود فیس بوک و سهم بازار آن 23.7 درصد.