توسط جانی آسکونیس/ info@eurohoops.net
مکزیکو سیتی – Sprite در حال راه اندازی یک تعمیر اساسی جهانی است. اوانا ولاد، نایب رئیس جهانی این برند و میکائیل واین، معاون جهانی ورزش، موسیقی و بازاریابی موسیقی سرگرمی، در بازی‌های جهانی NBA در مکزیکوسیتی به طور انحصاری با Eurohoops صحبت کردند، فصل بعدی غول نوشابه‌های غیرالکلی را شکستند.
یک برند 21 میلیارد دلاری. با این حال، مدیریت می خواهد با گنجاندن محصول به طور مستقیم در فرهنگ ورزشی امروز، رشد را تسریع بخشد. Sprite بسیار بزرگ است. این یک نماد است. این یک نام تجاری 21 میلیارد دلاری است، اما ما جاه طلبی داریم که خیلی سریعتر رشد کنیم و هنوز هم فضای زیادی برای رشد وجود دارد. ولاد بیان کرد.
این یک کمپین بازاریابی موقت نیست. اسپرایت رسما عنوان شریک رسمی جهانی نوشابه های غیر الکلی NBA را پس گرفت.
در حالی که کوکاکولا استاندارد شرکت برای حضور جهانی باقی می ماند، مدیران اجرایی همان دیدگاه را برای Sprite دارند و بر اساس میراث عمیق NBA که در ابتدا در سال 1986 آغاز شد. بسکتبال این مقیاس را فراهم می کند.
زمانی که به دنبال معرفی مجدد یک برند هستید، فکر می‌کنم مهم است که به همه چیز از طراحی بسته‌بندی، سیستم هویت بصری گرفته تا سطح خلاقیت تا پلتفرم‌های نوآوری ما و مهم‌تر از آن اینکه چگونه برند در فرهنگ برای ارتباط با مردم درگیر می‌شود، نگاه کنید.» ولاد گفت و خاطرنشان کرد که تغییرات بر هر جنبه ای از تجارت تأثیر می گذارد.
“هر زمان که ما به مشارکت برند نگاه می کنیم، باید از نظر ارزش یک مسابقه باشد. بنابراین اگر به بسکتبال فکر می کنید، به پیشرفت، فراگیر بودن، انرژی بالا فکر می کنید. اینها همه چیزهایی هستند که برای برند اسپریت واقعاً بسیار مهم هستند، که باعث می شود ورزش یک تناسب کامل و واقعا عالی باشد.” او افزود.
به عنوان بخشی از کمپین جدید، “هرگز از تازه کردن بازی دست نکشید”، این شرکت می خواهد فراتر از حمایت مالی غیرفعال حرکت کند تا فعالانه بر ورزش تأثیر بگذارد. این آخر هفته، وقتی نیکولا جوکیچ و دنور ناگتس به مصاف ایندیانا پیسرز در مکزیکوسیتی رفتند، هواداران این فلسفه را در عمل دیدند.
دوران ورود نیکولا جوکیچ به هواداران یورولیگ
گسترش بین المللی این شرکت به شدت بر جوامع اروپایی متمرکز است. Sprite طرفداران خارج از کشور را در کنار مخاطبان سنتی NBA هدف قرار می دهد.
“ما بررسی کردیم که چگونه مطمئن شویم که شراکت های مناسبی برای حضور در جوامعی داریم که بیشترین اهمیت را دارند، بنابراین جامعه هواداران NBA. جامعه هواداران یورولیگ، پیروان بزرگ آنتونی ادواردز و نیکولا جوکیچ.” ولاد اشاره کرد.
او نشان داد که “نیکولا جوکیچ یک بازی واقعا جهانی است”، آن را برای مخاطبان بین المللی ایده آل می کند.
این فشار به یک سفیر دوگانه متکی است که شامل آنتونی ادواردز، ستاره تیم مینه‌سوتا تیمبرولوز و جوکیچ از صربستان می‌شود.
https://www.youtube.com/watch?v=81dQggAAVCU
ما دو شریک داریم که نمی‌توانستند متفاوت‌تر از این باشند، اما در نوع خود بسیار منحصربه‌فرد و جذاب هستند، و شناخت نیکولا از طریق فرآیند خلاقانه نیز شگفت‌انگیز است. ولاد خاطرنشان کرد.
تبلیغات اولیه بر روی طنز خشک جوکیک متمرکز بود. زمانی که ما شراکت با او را اعلام کردیم، مزیتی که داشتیم این بود که او شوخی می‌کرد و در این کار خوب نبود، اما او طبیعتاً جذاب، جذاب و در اوج بازی خود است.»
وقتی از وی پرسیده شد که آیا فوق ستاره صربستانی واقعاً در اجرای این ضربات در صحنه فیلمبرداری خوب است یا خیر، واین خندید و زمان طبیعی خود را تأیید کرد. “بله، قطعا. به همین دلیل است که من فکر می کنم او یک ورزشکار شگفت انگیز است، متواضع و نگران این است که از کجا آمده است، در مورد کشورش، زیرا فردی شگفت انگیز است.”
مدیریت این مشارکت را به عنوان یک نقطه عطف نسلی می‌بیند و پیش‌بینی می‌کند که طرفداران به این دوران نگاه کنند “نسل نیکولا جوکیچ”. تبلیغات آتی جنبه های غیرمنتظره ای را نشان خواهند داد. شما چیزهایی را خواهید دید که غیرمنتظره هستند و شاید حتی بخش هایی از دنیای او را که فقط بسکتبال نیست جشن بگیرید.” ولاد او را مسخره کرد.
“من نمی توانم همه چیز را به اشتراک بگذارم. چیزی که می توانم به اشتراک بگذارم این است که او بازیکن فوق العاده ای است، چنین سفیر برندی فوق العاده است. چیزی که ما دوست داریم این است که بین آنتونی ادواردز و نیکولا جوکیچ، استعدادهای فوق العاده ای در زمین داریم.” واین ادامه داد. “همه چیز در مورد درک خودش است، که او کیست.”
برنامه بلند مدت
از منظر عملکرد، این تجدید یک تعهد مستمر است. وینت توضیح داد که هدف ایجاد روابط عمیق و چند دهه ای با طرفداران هوپ است. “هدف ایجاد یک ارتباط عمیق با طرفداران بسکتبال در اطراف اسپریت در دراز مدت است.” او گفت. ما می‌خواهیم بسکتبال برای اسپریت همان چیزی باشد که فوتبال برای کوکاکولا است.»
“علاقه بسکتبال در سرتاسر جهان در حال افزایش است. یک میلیارد طرفدار NBA و 75٪ از خارج از ایالات متحده. بنابراین واقعاً یک ورزش جهانی، یک علاقه جهانی، یک پلت فرم جهانی است.” او افزود، و یک پلت فرم عظیم برای پیام آنها توصیف کرد.
واین خاطرنشان کرد که دهه ها بازاریابی ورزشی به آنها آموخته است که موفقیت نیاز به صدایی معتبر دارد. آنها علاقه ای به بازیافت ایده های قدیمی ندارند.
“ما درک می کنیم که چگونه باید فرهنگی باشیم. ارتباط. این فقط در مورد ارتباط نیست. این در مورد ایجاد محتوا، لحن و صدا است. این موضوع مرتبط بود و ما باید همان ایده را داشته باشیم، اما در مورد آنچه در بسکتبال باید باشیم. سریعتر برو.” او توضیح داد.
Sprite مکالمات طرفداران را در کشورهای مختلف به طور همزمان با استفاده از بینش دیجیتالی بی‌درنگ دنبال می‌کند. این حلقه بازخورد به تیم های محلی اجازه می دهد پیام های خلاقانه را بلافاصله تغییر دهند. همچنین، آنها انواع اسکریپت ها را تخلیه می کنند. این برند می خواهد سفیران ستاره را به فرآیند تولید دعوت کند.
“چیزی که قرار است بیشتر و بیشتر اتفاق بیفتد این است که صدایشان را به آنها بدهیم. نه فقط آنچه که ما به آنها می گوییم چه می خواهیم انجام دهیم. این همان جاست. بلکه توضیح دادن به آنها چه کاری می خواهیم انجام دهیم و به آنها این فرصت را می دهیم که بخشی از توسعه باشند.” وینت گفت.
پاریس، منچستر و صحنه خیابان
این سفر به دلیل انرژی بالای بازار از مکزیکو سیتی آغاز شد. “ما در تلاش هستیم تا از طریق مشارکت خود پشتیبانی ارائه دهیم و سپس یک طرح مشترک ایجاد کنیم.” ولاد گفت.
آنها قبلاً رویدادهای آخر هفته را ایجاد کرده اند “ادویه” برای ادای احترام به غذاهای محلی، اما در حالی که در میان نزدیک شدن به بازی‌های جهانی NBA، به مراکز فرهنگی مهم پاریس و منچستر دست پیدا می‌کنید، بیشتر از همان غذا بپزید.
Vinet نشان داد که هیجان داخلی در بین بطری‌سازان و شرکای تجاری در حال حاضر زیاد است. “می توانم به شما بگویم که هیجان آنجاست” او گفت.
توقف‌ها در پاریس و منچستر رویدادهایی هستند که ساختاری اساسی با بازی‌های مکزیکوسیتی دارند، اما تیم‌های محلی جزئیات را تغییر خواهند داد. “طرز تعامل مردم، نحوه ارتباط ما و کاری که انجام می دهیم، بنابراین شما دقیقاً مشابه آن را نخواهید دید.” وینت توضیح داد.
“آنها اینجا زاویه تند را در نظر گرفته اند زیرا ما در تندترین آشپزخانه جهان هستیم، اما برای پاریس و منچستر، فکر می کنم در بازارهای محلی تفاوت های ظریف و منحصر به فرد پیدا کنید، که شگفت انگیز خواهد بود.” ولاد ادامه داد.
اسپرایت همچنین از بازی های سنتی 5 به 5 به بسکتبال خیابانی نگاه می کند. وینت در حالی که جزئیات سال آینده را مخفی نگه داشته است، تأیید کرد که مسابقات بسکتبال خیابانی مختلفی در حال انجام است.
“حقیقت این است که ما هنوز نمی دانیم چه خواهد شد و ما روی ایده های مختلف کار می کنیم. در حال حاضر فعالیت های بسکتبال خیابانی در سیستم وجود دارد که در راه است، اما فکر می کنم ما به این بخش نیاز داریم، بگذارید سال آینده کمی صبر کنیم.” او خاطرنشان کرد. این زیبایی طراحی این همکاری طولانی مدت است. البته ما می خواهیم بلافاصله حضور داشته باشیم و در همه جا فعال باشیم.”
آخرین اخبار را بخوانید
